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商報記者 王棣/攝
鄭州各大商場、人流密集處總會看到洞洞鞋專賣的影子 商報記者 王棣/攝
近日，有消息說，CROCS鞋（卡路馳）要破產了，理由是這種鞋太耐穿，沒有多大需要添置新的，所以廠商要倒閉。但專家說，這種破產理由未必成立。記者從河南總代理那里了解到，“洞洞鞋”上半年在河南市場的銷量翻了一番。
破產傳言
質量太好，造成“洞洞鞋”廠商破產？
你肯定見過這種鞋，寬大，鞋面上布滿了洞洞。它原產自美國，且在美國幾乎“人人一雙”，眼下它風靡鄭州街頭，穿這種鞋子的年輕人隨處可見，它原名為CROCS鞋，被時尚達人們昵稱為“洞洞鞋”或“花園鞋”。
然而日前有消息稱，在金融危機下，2007年還取得1.68億美元盈利的CROCS鞋子，由于需求減少，產品滯銷，生產商去年虧損1.85億美元，在今年9月份前需要還清數百萬美元債務。德勤會計師事務所擔心，生產商要面臨破產危機。
關于破產，有分析者認為，CROCS的需求至今已經飽和，原因是CROCS鞋幾乎不會穿破，沒有多大需要添置新的。分析員指出，生產商為迎合需求，大量投資擴充生產規模，但需求下降，生產力過剩，產品要滯銷。
莫非產品質量好，也能造成企業破產？
本地銷量
上半年河南銷量翻了一番
中國總部都要來學習
盡管CROCS鞋美國公司被曝出產品嚴重滯銷，面臨破產危險，但卡路馳河南總代理、鄭州維賢商貿有限公司總經理呂維賢卻一點兒也不擔心。相反，呂維賢在河南市場所取得的CROCS銷售額，是國內任何一個CROCS代理商不可企及的。為此，卡路馳中國總部近日計劃到鄭州學習。
“洞洞鞋”之風真正刮入鄭州是在2007年8月，河南省目前共有20家專賣店，鄭州已有10家。呂維賢自認為洞洞鞋已經站穩河南市場，因為在今年上半年，河南市場的洞洞鞋銷量翻了一番。
即使丹尼斯百貨總經理蔡英德也對這個品牌的銷量感到吃驚。在他看來，這樣一款另類鞋子每個月能在百貨商場取得上百萬元的銷售額，實在很不錯。呂維賢透露，鄭州的這些CROCS專賣店，最好時能賣個近百萬元不成問題，最不理想的店有時一個月也銷十幾萬元。
坐在CROCS“龍頭老大”位置上，呂維賢至今看好這個品牌。他認為，即使美國公司破產傳言屬實，也不會對河南市場有太大影響。對于此品牌“質量太好、耐穿導致庫存積壓，瀕臨破產”的傳言，呂維賢認為這個原因太荒謬和牽強。
山寨vs正版
只要鞋扣不帶專利鱷魚頭就沒事兒
“洞洞鞋”在鄭州銷量大幅攀升的同時，長得有鼻子有眼的山寨版洞洞鞋也風靡到了極致。
白領吳小姐15元在地攤上買了一雙“洞洞鞋”，引得辦公室同事們驚呼是不是200多元的卡路馳，吳小姐含糊其辭沒有說明這是地攤貨，她寧愿被人誤解著，因為山寨洞洞鞋仿得太像了，是真是假，或許只有自己心知肚明。
與此相反，王先生還是一心支持正版，“正版洞洞鞋不硌腳不磨腳，穿起來舒服。”他試圖以自身體驗打破被市場輕視的現實。
對于山寨版CROCS的流行，呂維賢笑笑說，并不擔心它會對品牌造成沖擊，因為從某種程度上說，越被模仿說明品牌越受推崇，如LV、GUCCI的山寨包包也是充斥鄭州大街小巷，但山寨畢竟是山寨，它仿得了外觀，仿不了舒適度和品質。
從街頭巷尾的小地攤到登堂入室進超市促銷，從山寨版“洞洞鞋”的流行渠道變化上，我們或許已經看到其市場繁殖的速度。走訪鄭州市丹尼斯百貨和超市、大商新瑪特百貨和超市等“一托一”的業態，哪家不是樓上百貨賣正品，樓下超市賣山寨？雖然兩處差價10倍以上，但人氣旗鼓相當。
事實上，這早已不是怪現象。據了解，在福建、浙江、廣東一帶活躍著大量生產CROCS仿冒產品的工廠，廠家以8元~10元的價格批發給全國各地經銷商。據上述制鞋廠負責人介紹，單去年夏天，他們的銷售就達到5萬雙。這些生產仿冒品的廠家表示，由于CROCS的鞋子外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成CROCS專利權的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。
專家聲音
質量好絕對不是破產的因素
產品質量太好造成企業破產，專家說，還真有這種現象。
河南省商業經濟常務副會長兼秘書長宋向清說，在市場中間，的確存在著“叫好不叫座”的情況，就是說，這個產品好，但作為企業來說，市場情況卻不好。
“很多企業在做產品的時候，都會注意‘叫好不叫座’這個規律。”宋向清說，很多產品在設計的時候，都有一定的使用年限，“什么是好的產品，并不是使用的年限越長越好，而是在有效的使用年限中，能夠保持產品的質量穩定。”
“洞洞鞋”的廠商是不是就沒掌握這個規律，把鞋子做得太好了，才有了今天的破產？
“我覺得絕對不是！”宋向清說，如果說“洞洞鞋”真的要破產，那質量好絕對不是破產的因素，或者說只是一個很小很小的因素，估計跟目前的金融危機有關，像這種國際性的大企業，對于產品的定位、定價和市場有絕對的把握，所以不會有穿不破而沒人買鞋的情況。■商報記者 齊亞瓊 徐振江
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金融危機+管理層動蕩
CROCS或被
蓋茨“乘虛而入”
商報訊 據了解，從2008年開始，CROCS在國內的訂單就出現下滑趨勢，在中國訂單的調整早就開始。
“CROCS在中國工廠的投資規模超過2億元。”知情人士透露，CROCS在中國尋找的代工廠主要是全球第一制鞋企業裕元集團和全球第二大制鞋企業隆典集團在東莞、深圳等地的工廠，生產的原材料則是由CROCS在深圳的公司統一分配。
與此同時，價格不到正規授權渠道的1/10左右的CROCS仿冒品在中國受到青睞。“如果生產一萬雙以上，生產成本大概是6元。”生產CROCS“高仿”產品兩年的福建一制鞋廠負責人對記者表示。
此外，CROCS在股票市場也遭遇了高賣空率。據報道，由于一部分市場人士認為CROCS的迅速發展帶有濃厚的流行色彩，對其可持續盈利發生懷疑，從而在二級市場遭遇大量賣空。
另據最新消息稱，在CROCS面臨破產的時候，蓋茨個人投資理財企業卡斯凱德投資將牽頭收購美國CROCS制鞋公司。該消息認為，最近CROCS管理層陷入動蕩，蓋茨因此乘虛而入。
（據《每日經濟新聞》）
■ 洞洞鞋·段子
一年前，穿一雙四面漏風鞋的潮人會被無數行人側目；現在放眼望去，滿城盡穿洞洞鞋。
現象一：10個人走過6個人穿著或真或假的CROCS鞋，最后一個居然是撿垃圾的！誰說撿垃圾的人不能走在時尚前沿，唯一合理的解釋是：“垃圾箱里沒有別的鞋，只有這種！”
現象二：可以性別不同、胖瘦不同、高矮不同、工作不同、愛好不同，但都有一個共同點：都穿著洞洞鞋。
現象三：在網友的博客中看到他說：“人生有很多底線……今年，不知刮的什么風，街頭一窩蜂地流行一種……彩色涼鞋，男男女女、老老少少都有穿的。我自己可是打死也不會穿，那么卡通古怪丑陋滑稽。這是我穿鞋的底線。”
消息來源： 大河網-河南商報
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